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《使命召唤手游》正式上线,微信高规格聊天彩蛋支持游戏宣发 | 最前线

2020-12-25 21:30:00

今日刷屏的除了圣诞树,还有大飞机。


文 | 李倩封面来源 | 微博@使命召唤手游

12月25日,圣诞节当天,腾讯宣发许久的《使命召唤手游》国服正式上线,iOS和多数安卓渠道同时开服。除了发布周杰伦执导的枪战宣传片,这个经典枪战IP游戏还采取了腾讯其他游戏都没有用过的新玩法 ——“微信彩蛋”。


用户在微信聊天框输入 “使命召唤”或者英文缩写“CODM”,就能触发微信彩蛋特效,从屏幕上方掉落《使命召唤手游》的飞机和空投。同时,用户点击屏空投图标,还会直接跳转到《使命召唤手游》的下载界面。在手机QQ发送关键词,也会触发类似特效。


触发特效后点击空投可跳转至游戏下载界面

此前,除了日常的“生日快乐”、“想你了”等特效,微信团队只会在特殊的日子根据热点事件设置新的彩蛋,比如“圣诞快乐”“新年快乐”等。


将彩蛋功能开放给新上线游戏做宣传,这是微信团队的第一次。刚过完上线五周年的现金牛《王者荣耀》、今年上线的热门游戏《天涯明月刀手游》,以及登顶105个国家和地区的iOS免费游戏榜、日活跃突破5000万、各项数据刷新中国手游出海记录的《PUBG MOBILE》,此前都没有这个待遇。
为什么《使命召唤手游》可以? IP够经典,吸金潜力大,且等上线熬了太久。
《使命召唤手游》是由美国动视暴雪公司与中国大陆代理商腾讯公司旗下开发《王者荣耀》的腾讯天美工作室联合打造的枪战FPS手游。该游戏国际版于2018年12月17日正式对外公布,于2019年10月1日海外正式上线。

《使命召唤手游》在海外市场取得了不错的成绩。Sensor Tower商店情报数据显示,截至今年6月,海外版《使命召唤手游》全球下载量突破2.5亿,在全球App Store和Google Play的总收入达到3.27亿美元。作为对比,Epic Games《堡垒之夜》和《PUBG Mobile》上市8个月在全球移动端的累计下载量分别为7800万和2.36亿。
尽管《使命召唤手游》拥有超强的吸金能力,但由于2018年之后中国游戏版号审批的数量限制,即使是背靠腾讯,也一直无法在中国市场推出。直到今年8月,《使命召唤手游》版号才终于过审。
这次的新游定制微信彩蛋虽然功能很小,但是开创了一个先例。在微信对天美的大力支持下,《使命召唤手游》有望成为2021年腾讯游戏的“现金牛”。备受市场瞩目但还未在国服上线的《英雄联盟》手游,能否拿到同等甚至更高的微信渠道支持,目前仍不得而知。


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