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国庆档“七剑下天山”:大片竞相定档,票房竞争火热谁将突围?

2020-09-24 16:04:11

距离“十一”黄金周还有一周左右时间,而电影院复工以来最重要的“国庆档”已拉开角逐序幕,由于疫情原因撤档春节的大片纷纷定档国庆,更有部分影片提档抢跑。

参与角逐的7部影片中6部为国产影片,包括《夺冠》(9.25)、《急先锋》(9.30)、《我和我的家乡》(10.1)、《姜子牙》(10.1)、《木兰:横空出世》(10.3)和《一点就到家》(10.4)。以及1部进口重映影片《菊次郎的夏天》(9.25)。

图表:2020年国庆档影片片单

资料来源:猫眼,灯塔,豆瓣电影,中金公司研究部

《夺冠》原先定档9月30日,之后改档9月25日。有业内人士表示,在国庆这样的大档期只有高排片才有高票房,《夺冠》或打算提前用口碑提高热度从而赢得国庆期间的高排片。

自9月25日始,电影院线上座率提高至75%。对此,国金证券分析师杨晓峰称,根据可比电影国庆档上座率,在没有任何限制的情况下,上座率基本低于60%,因此75%的上座率限制对电影票房并无太大影响。但今年国庆假期碍于全球疫情因素,出国旅游受限,国内消费娱乐需求预计提升,对电影上座率来说,有一定程度的利好拉动作用。

中金公司预计,假期8天票房有望达到36-46亿元,恢复至去年同档期7天的86%-110%。结合影片期待指数和上市公司参与度,中金公司建议重点关注《姜子牙》、《夺冠》和《我和我的家乡》等影片相关出品方。

图表: 2020年国庆影片关注度(截至2020年9月22日)

资料来源:猫眼,灯塔,中金公司研究部

从国庆档预售票房和预售排片来看,《夺冠》与《姜子牙》分别居首,《急先锋》和《我和我的家乡》次之。

图表: 2020年国庆档预售排片(截至2020年9月22日)

国庆档电影票房分布情况一般呈现“二八效应”,即20%的头部电影贡献80%的票房。从时间上看,前期集中度明显。去年国庆档一半以上的票房集中在前三天。

图表: 2020年国庆档预售票房(截至2020年9月22日)

资料来源:猫眼,灯塔,中金公司研究部

国金证券格外建议关注北京文化、中国电影发行的《我和我的家乡》,根据《北京文化:关于对深圳证券交易所年报问询函回复的公告》,《我和我的家乡》制作成本较低,国金证券认为相比其余大片,其盈利空间相对较大。

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